. Muy buenas a todos, os hablaremos sobre el catálogo de juguetes de "El corte inglés" de este año, el cual hemos estado observando y analizando. En este folleto publicitario hemos encontrado varias cosas que nos parece muy interesante para contaros.
La publicidad de juguetes basado en
“cuidados”, trabajos domésticos y labores del hogar aparece representada una
publicidad caracterizada por bebés, cocinitas, lavadoras, plancha… con la
imagen de niñas felices y un fondo rosa pálido, que indica la clara tendencia
de que las labores del hogar y los trabajos domésticos corresponden a las
niñas, la representación no es igualitaria. Un claro ejemplo es el juguete “Mi
muñeca nenuco con set de accesorios”, página 116.
La publicidad de juguetes basados en
ciencia, mecánica, electrónica… muestra una clara tendencia en estar dirigida a
niños varones, con un fondo gris o azul, normalmente, con la representación de
niños concentrados cargando con herramientas de coches y felices sobre sus
coches y triciclos o niños. La representación tampoco es igualitaria, ya que
hay una clara división en cuanto a colores y temática respecto a niñas y niños.
Un ejemplo es el juguete “Mack truck trolley”, página 329. Como podemos
apreciar, tampoco los juguetes que diferencian a los niños de las niñas están
mezclados, es decir, el catálogo se divide en dos partes. (Niñas/niños).
La publicidad basada en el glamour la
moda y la belleza se corresponde con la temática “Rosa”, la de las niñas, ya
que son estas las que aparecen felices con sus juguetes de maquillaje, su
peluca de Hannah Montana o sus bolsos favoritos. Un ejemplo se aprecia en
“Laboratorio de uñas H20”, página 162.
La publicidad basada en “Aventura,
guerra, superhéroes” muestra una clara tendencia a los varones, ya que, aunque
es cierto que existen disfraces de princesas, (En un reducido número), la
mayoría de disfraces y elementos de superhéroes están dedicados a los varones,
y dividido en varias secciones: La guerra de las galaxias, los vengadores,
marvel… Ejemplo que se puede comprobar en las páginas 284 y 285, por ejemplo.
Páginas dedicadas exclusivamente a disfraces y elementos de guerra y
superhéroes, con la única presencia de niños.
El catálogo muestra una diferencia de
colores, ya que utiliza el rosa en su primera parte del catálogo (Niñas) y un
tono azul o gris en su segunda parte, (Niños).
"Jugar a ser mayor” es una sección
donde se representan actividades cotidianas que realizan los adultos (Ir al
supermercado, por ejemplo). Sabiendo que a los pequeños les encanta soñar con
ser mayores, los juguetes representan y simulan estas actividades. Un claro
ejemplo sorprendente y llamativo es el juguete del supermercado, que simula una
caja de un supermercado corriente. En ella, la cajera es una niña y el
comprador es, como no, un niño.
No echo en falta o de menos ningún
juguete ya que el catálogo es muy amplio, lo que si cambiaría es la tipología
del catálogo, que se muestra muy separatista y desigual en la distribución
“Niñas/Niños”. Probablemente si los pequeños encontraran en los sucesivos
catálogos más homogeneidad, disminuirían las conductas sexistas en las
sociedades futuras y se incrementaría el nivel de igualdad entre hombres y
mujeres.
El sesgo mediático de los catálogos
condiciona totalmente el rol de hombres y mujeres, ya que desde niños hemos
visto, en una habitación infantil, a la niña planchando o en la cocinita y al
niño en el coche de carreras o el taller de reparación del coche de “Rayo
McQueen”. Desde pequeños, la diferencia de roles entre niños y niñas se muestra
presente, lo que provoca que, cuando estos niños sean mayores, no solo conozcan
que los hombres trabajaban y las mujeres cuidaban del hogar en la sociedad
tradicional, si no que están habituados a ello, ya que han crecido con el sesgo
de los catálogos de juguetes.
